Артем Космарский рассказал про ценностный подход на Креативной неделе в Санкт-Петербурге

От образов — к действию

Руководитель исследовательского центра АНО «Креативная экономика» Артем Космарский представил план действий, которая переводит ценностную повестку из деклараций в конкретные решения для 16 отраслей — от дизайна и медиа до моды, архитектуры, гастрономии и игр.

"Работа в ценностями в креативных индустриях - это не пропаганда. Мы не продвигаем ценности, а артикулируем, проявляем то, что уже живет в нас и в нашей аудитории. Таким образом органически сочетаются экономические задачи креативных индустрий и работа с ценностями" — Артем Космарский.

Почему сейчас

1️⃣Запрос общества на ценностный подход: людям важны смысл, культурный код и идентичность.

2️⃣На уровне госсреды заданы ориентиры по работе с ценностями, но прямой перенос зарубежных моделей не работает — нужен собственный путь.

Роль креативных индустрий

Создатели — режиссёры, дизайнеры, архитекторы, аниматоры, повара, разработчики — переводят ценности в язык повседневной культуры. Когда смыслы встроены органично, они формируют установки и поведение аудитории.

Что мешает

Ценности описаны слишком абстрактно: креаторам непонятно, как «гражданственность» проявляется в музыке, «приоритет духовного над материальным» — в архитектуре, а «милосердие» — в рекламе. Нужны отраслевые трактовки и проверяемые критерии.

Наше решение

1️⃣Экспертно-аналитические группы по отраслям — в рамках дискуссий и стратегических сессий формируются практические интерпретации 17 ценностей и гайдлайны их воплощения

2️⃣Социологические исследования — проверяем, как аудитории «считывают» ценности в конкретных продуктах, формируем метрики и критерии оценки.

АНО «Креативная экономика» в партнерстве с Еленой Зайцевой (Продюсерский центр «Счастье»), а также вместе с ведущими представителями кино и анимации для детей, продюсерами, режиссерами уже готовит рекомендации по тому, как работать со всеми традиционными ценностями в детском и семейном контенте.