Зумеры и экология: как молодежь формирует ESG-повестку.
Аналитики зафиксировали рост интереса к экологической повестке среди молодежи.
Молодое поколение в России становится заметным драйвером экологической повестки, но чаще действует спонтанно, вне рамок государственных или корпоративных инициатив. К такому выводу пришли аналитики Brand Analytics, исследовавшие более 200 тыс. публикаций в соцсетях и медиа о природосбережении и устойчивом развитии за последний год.
Выводами эксперты поделились в ходе работы дискуссионного клуба «Доверительные коммуникации» в партнерстве с журналом «Евразимут».
По данным Brand Analytics, ключевыми темами для аудитории 18–35 лет остаются раздельный сбор отходов, осознанное потребление, климатический активизм и развитие эко-технологий. При этом около 35% инфоповодов формируются органически — без участия брендов и государства. «Российская экологическая повестка носит более прагматичный характер: пользователи обсуждают конкретные действия, а не глобальные страхи, как это происходит на Западе», — отмечает директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный.
Если говорить об эмоционально окрашенных обсуждениях, то 45% сообщений позитивны и посвящены поддержке акций и волонтерским проектам, еще 30% — позитивной реакции на достижения эко-активистов. Однако 15% негативных публикаций выражают недоверие к корпоративной «зелёной» риторике, воспринимая ее как элемент пиара. Наибольший отклик у молодежи вызывают личные истории и локальные инициативы, добавляют аналитики: именно контент «с человеческим лицом» показывает максимальную виральность, даже если охваты меньше, чем у официальных кампаний.
По данным ВЦИОМ, которые в ходе дискуссии представил председатель Общественного совета при Минтруде, председатель Наблюдательного совета платформы «Неравнодушный человек» Константин Абрамов, треть россиян оценивает экологическую ситуацию в своем регионе как неблагополучную. Особенно критично настроена молодежь 25–35 лет — возраст, когда появляются дети и вопросы устойчивого будущего приобретают личный смысл и основу для принятия решения о то, в каком городе и регионе жить и работать. При этом младшие миллениалы и зумеры демонстрируют уверенность в собственном влиянии: по словам Абрамова, «они чаще считают, что смогут повлиять на изменение ситуации, если она неблагополучна».
Елена Зайцева отметила в своем выступлении, что вовлекать в программы природосбережения важно не только молодежь, но и детей, подростков и родителей. Контент может быть не только специализированным, также могут продвигаться в разных форматах ключевые нарративы об ответственном отношении к природе. Это должен быть комплексный системный подход формирования культуры отношения ко всему живому. Что касается мер, то в Рекомендациях по детскому и семейному контенту есть специальный блок, посвященный ответственному отношению к природе и животным.
Аналитики зафиксировали рост интереса к экологической повестке среди молодежи.
Молодое поколение в России становится заметным драйвером экологической повестки, но чаще действует спонтанно, вне рамок государственных или корпоративных инициатив. К такому выводу пришли аналитики Brand Analytics, исследовавшие более 200 тыс. публикаций в соцсетях и медиа о природосбережении и устойчивом развитии за последний год.
Выводами эксперты поделились в ходе работы дискуссионного клуба «Доверительные коммуникации» в партнерстве с журналом «Евразимут».
По данным Brand Analytics, ключевыми темами для аудитории 18–35 лет остаются раздельный сбор отходов, осознанное потребление, климатический активизм и развитие эко-технологий. При этом около 35% инфоповодов формируются органически — без участия брендов и государства. «Российская экологическая повестка носит более прагматичный характер: пользователи обсуждают конкретные действия, а не глобальные страхи, как это происходит на Западе», — отмечает директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный.
Если говорить об эмоционально окрашенных обсуждениях, то 45% сообщений позитивны и посвящены поддержке акций и волонтерским проектам, еще 30% — позитивной реакции на достижения эко-активистов. Однако 15% негативных публикаций выражают недоверие к корпоративной «зелёной» риторике, воспринимая ее как элемент пиара. Наибольший отклик у молодежи вызывают личные истории и локальные инициативы, добавляют аналитики: именно контент «с человеческим лицом» показывает максимальную виральность, даже если охваты меньше, чем у официальных кампаний.
По данным ВЦИОМ, которые в ходе дискуссии представил председатель Общественного совета при Минтруде, председатель Наблюдательного совета платформы «Неравнодушный человек» Константин Абрамов, треть россиян оценивает экологическую ситуацию в своем регионе как неблагополучную. Особенно критично настроена молодежь 25–35 лет — возраст, когда появляются дети и вопросы устойчивого будущего приобретают личный смысл и основу для принятия решения о то, в каком городе и регионе жить и работать. При этом младшие миллениалы и зумеры демонстрируют уверенность в собственном влиянии: по словам Абрамова, «они чаще считают, что смогут повлиять на изменение ситуации, если она неблагополучна».
Елена Зайцева отметила в своем выступлении, что вовлекать в программы природосбережения важно не только молодежь, но и детей, подростков и родителей. Контент может быть не только специализированным, также могут продвигаться в разных форматах ключевые нарративы об ответственном отношении к природе. Это должен быть комплексный системный подход формирования культуры отношения ко всему живому. Что касается мер, то в Рекомендациях по детскому и семейному контенту есть специальный блок, посвященный ответственному отношению к природе и животным.